菜场盲盒，是创新还是噱头？

当盲盒遇到菜场，会不会“水土不服”呢？

近日，一位90后摊主推出了菜场盲盒。他发现很多年轻人在菜场不知道买什么，于是结合时下很火的盲盒，推出了“菜场盲盒”。目前盲盒只能线上买，“如果是线下的话，都看见菜了，还叫什么盲盒！”

菜场盲盒可看作是“盲盒+生鲜”的一个具体商业形态。它脱胎于二次元、ACG等领域的“盲盒经济”，摊主将之化为己用，为传统线下经济赋能值得点赞，但是仍需注意，盲盒脱离影视动漫语境后，与生鲜市场未必适配。

虽说“万物皆可盲盒”，但生鲜显然不同于二次元、ACG等模式，其自身缺乏艺术性与收藏价值，也没有收藏的“情绪动力”，有可能涉及过度营销。目前的菜场盲盒，更多是靠新鲜感吸引客户，究竟能走多远也未可知。

菜场盲盒更加注意实用与实惠。从初衷来看，盲盒的主要诉求是“解决大家每天不知道吃什么的问题”，这无疑触及了一些选择困难消费者的痛点。但也蕴含了这一商业逻辑背后的缺陷——实际上缩小了受众群体。

盲盒的魅力与惊喜在于随机，但在买菜上，这种随机包括买到不喜欢、不会做的食材的双重风险。加上对盲盒经济接受度较高的大多是年轻人，菜场盲盒的实际受众范围也被约束至不挑食、会做菜的年轻人。

若想增加菜场盲盒的持续竞争力，扩大受众群体，还是要以产品质量为核心，用盲盒这种营销方式为生鲜赋能。