阳江信息港“百年种植的品质菠萝，又香又甜，大家快买它！”
2月19日，广东徐闻县县长吴康秀走进了拼多多的助农直播间，当起了临时“主播”，热情地为消费者主动介绍起了徐闻的特产香水菠萝。
本次活动由广东省农业农村厅、广东省湛江市徐闻县政府联合拼多多共同发起。直播开始仅半个小时，仅拼多多直播间就吸引了30万人关注并参与拼单，首批3万件共15万斤菠萝两小时内即告售罄，徐闻县政府及拼多多又紧急补货两万多件以满足消费者需求。
徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内，是全国最大的菠萝生产区，种植面积35万亩、年产近60万吨，民间有“中国每10颗菠萝，就有3颗产自徐闻”的说法。
眼下正是徐闻菠萝的上市旺季，金黄色的菠萝布满了田野，当地还有一个响亮又诗意的名字——“菠萝的海”。
▲直播开始一个小时后，有接近30万消费者共同观看县长“直播”，并参与拼单。正值疫情特殊时期，当地果农和地方政府发现，电商已经成为消费者足不出户购买瓜果蔬菜的重要途径之一。因此，要带动农货上行，就要借助互联网的力量。
作为中国最大的农货上行平台，拼多多于2月10日全网率先上线“抗疫助农”专区。
县长秒变“吃货主播”，两小时卖出15万斤助农菠萝
“徐闻是全国菠萝之乡，占到全国总产量的三分之一”，“菠萝有蘸酱油，酸甜适中，大家可以试试”……
2月19日下午五点，在拼多多的助农专区直播间内，吴康秀站在菠萝地里，一手捧着亲手摘下来的新鲜菠萝，一边向全国网友展示推荐，解答提问。
▲央视新闻参与了全程直播，徐闻县委副书记、县长吴康秀在菠萝田边，亲手为全国网民示范如何切菠萝。徐闻菠萝成为拼多多联合央视发起的助农系列直播首个“主角”。用户通过助农专区进入直播间，可以一起观赏“菠萝的海”景观，并可参与9.9元五斤的万人团活动。
短短半个小时，直播间吸引了近30万人关注。最终，截至目前，在活动上线两个小时内，原定3万件菠萝已经全部售罄，又紧急调货了2万件以满足消费者。
用一块手机屏幕，牵起供需两端
疫情期间，徐闻县长吴康秀观察发现，“大多数人都宅在了家里，吃穿都变成了从网上买”，吴康秀表示，这意味着，打通一条新的农产品流通渠道将是当下的重要任务。
▲徐闻菠萝种植面积达35万亩，菠萝产量占据全国三分之一，被誉为“中国菠萝之乡”。此前，徐闻菠萝主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售，而在春节假期，批发商的发货和收购暂时停滞，这也给徐闻县农户集体探索新电商创造出了契机。
这次直播，正是由徐闻县政府主动联系拼多多，由县长吴康秀亲自出镜，利用“直播+拼团”的新电商模式来帮助当地农户开拓线上新渠道。
拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，从2018年开始，拼多多开始在全国尝试“产地直发”的新模式，并建立了中央农货信息处理系统，覆盖全国主要农产品产区，通过大数据来实时监测各地果实的成熟期，并匹配给平台上的5亿消费者。
借助新电商给农产品插上翅膀
县长带头直播，不仅意味着流量和带货，在徐闻当地，也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟，建立起生产端和消费者的超短供应链。
现场参与直播的一位农户表示，“县长带头直播，为我们做了很好的示范，原来手机也能成为新农具，做直播也是干农活”。(完)
