阳江信息港12月9日，商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》(下称《报告》)显示，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用。
▲ 2020年社会消费品零售总额增速变化趋势(数据来源：国家统计局)新电商重塑“互联网+农业+消费”产业链
《报告》表示，2020年，拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场，农产品网购成为新风口，开始引领消费风潮。
2019年起，拼多多通过在云南、四川、贵州等地区的国家级贫困县及深度贫困地区引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，构建起以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，助力特色农产品上行。
拼多多通过“农地云拼”等技术创新体系，基于分布式AI技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，在短时间内将田间地头的农产品对接平台7.31亿消费者，有效解决农产品物流链条长、中间环节多和两端收益低的问题，实现农产品流通降本增效。
2019年，拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，成为农产品上行第一大电商平台。截至2020年上半年，拼多多平台单品销量超10万的农(副)产品数量达1062款，较去年同期增长80%，平台农(副)产品活跃商家数量接近百万家，活跃买家数超过3亿人，消费者对农(副)产品的复购率高达72%。
▲拼多多持续走进深度贫困地区，整合升级“互联网 农业 消费”产业链。9月中旬，在四川省凉山彝族自治州盐源县，当地脱贫户与彝族村民通过拼多多直播间推介大凉山特色农产品“盐源丑苹果”。(摄影：张谦)截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肃、西藏、贵州、宁夏等“三区三州”及深度贫困地区实现消费扶贫全覆盖。10月17日， 国务院扶贫开发领导小组授予拼多多2020年全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。
拼多多第三季度财报显示，在农产品需求增加的推动下，拼多多年度活跃用户已达7.31亿，日订单量峰值突破1亿单，并推出了包括“多多买菜”在内的创新业务，以推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条革新，深入满足中国家庭的日常所需。
5年助推50个亿级新品牌 拼多多创新C2M“工厂电商”模式
《报告》课题组在调研中发现，传统流通渠道和流通方式正在加快转型升级，新业态、新模式不断涌现。
一方面，在线消费新热点不断涌现。例如，拼多多主打“多实惠”定位，通过用户直连工厂的C2M模式，提供了丰富的高性价比商品，受到消费者热捧。
另一方面，电商加快推动产业数字化发展。大型电商企业通过“C2M”模式，以线上资源反哺实体企业，打造“智能制造平台”，实现了促创新、降成本、补短板。课题组发现，C2M模式也渐渐与直播电商相融合，“工厂电商”模式成为亮点。
▲近期，拼多多宣布全面升级“新品牌计划”，持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式。“新品牌计划”参与企业、国产品牌南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业，持续为消费者提供性价比商品。(摄影：里予)拼多多则是“工厂直播”电商模式的践行者与推动者，通过大力开展“中国制造”产业带工厂直播，推动聚焦中国小微制造企业成长的新品牌计划，有效解决当前我国本土企业品牌建设能力不足、运营能力较差等痛点，助推企业顺利打响自主品牌，助力国货品牌消费增长。2020年五一黄金周前后，拼多多“美好生活中国造”专区在10天内吸引近4亿人参与，其中2亿人拼单，实现近百亿销售额。
10月22日，拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”，将加大扶持目标：2021至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额。
《报告》最后指出，以拼多多等为代表的数字经济平台将成为新生产力的构成力量，持续赋能产销对接，助力拓展国内内需大市场，推动市场流通体系创新，更好地满足人民群众对于美好生活的需求与愿望。(完)
