《中国主题公园电音节白皮书》：本土化电音节品牌将不断发展壮大

作为“主题公园+电音节”模式的推动者，华侨城集团中部集团与欢乐谷集团联合出品、并由《新旅界》参与全程编写的《中国主题公园电音节白皮书》(以下简称“《白皮书》”)，近日在2021华侨城文化旅游节电音狂欢季暨华侨城中部分会场开幕式上发布。

《白皮书》认为，电音节在拉动内需、打造文化消费新场景和激活城市夜经济方面发挥着不可替代的作用。从2016年开始，国内电音节市场开始进入爆发期。包括华侨城电音节、丛林文化节等在内的本土电音节品牌，在舞美、场景营造、互动环节设置、娱乐内容设置等方面已逐步接近国际电音节品牌。这些本土品牌在吸收国际元素的同时进行本土化改造，更加贴合国内市场，品牌影响力不断增强。因此，未来本土化电音节品牌将不断发展壮大。

《白皮书》显示，根据近三年发展趋势来看，以巡回演出为主的大型独立电音节品牌开始收缩，而与文旅目的地，特别是与主题公园绑定的电音节品牌开始崛起。两者都具有较高品牌影响力，能实现流量和品牌推广的协同效应，通过联动进一步丰富主题娱乐内容。电音节与文旅目的地品牌、流量相互赋能，商业模式可持续性强。

文旅产业领军企业华侨城集团是电音节领域布局较早、品牌影响力较高的企业。2017年，华侨城在武汉欢乐谷率先推出HOHA电音节，之后将电音节延伸到全国多个目的地并打造了多个电音节庆活动，如重庆欢乐谷HVE电音节、上海欢乐谷EV电音节、南京欢乐谷蓝鲸音乐节等，将华侨城电音节品牌推向全国市场。

电音节的举办为华侨城的业态和产品体系带来了创新、新潮、时尚元素，吸引了新一代消费客群“打卡”，让华侨城旅游品牌更加年轻化。同时，电音节的举办让目的地有了更多体验内容，创造了游客增量、延长了游客停留时间，从而拉动陆公园、水公园、商业街等项目营收，最终盘活项目经济。

整体来看，电音节已成为重燃城市欢乐、激活城市夜经济的重要抓手。随着2021年华侨城文化旅游节电音狂欢季的启动，华侨城将围绕电音主题，融合多元化的音乐关联元素，抓住潮流趋势，以精彩纷呈的创新文旅活动为暑期文旅市场注入欢乐新动能。

目前，深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安等城市的欢乐谷及玛雅海滩水公园，融合全息光影、街舞嘻哈、嬉水狂欢、动漫IP等丰富的内容，在全国范围“一键开启”多重狂欢；还有南昌玛雅乐园“嘻哈街舞电音秀”、襄阳华侨城奇幻度假区“首届啤酒龙虾嘉年华”也将精彩呈现。此外，连锁欢乐谷与电音节流量明星联名推出的欢乐谷明星年卡在华侨城官方电商平台“花橙旅游”也受到追捧，为拉动城市夜经济继续贡献力量。

同时，华侨城集团还积极履行企业社会责任，7月22日通过河南省慈善总会向河南灾区捐款1000万元，用于防汛救灾和灾后重建工作。(完)