Z世代注重“以圈会友” 手办收纳盒消费趋热

中新网广东新闻10月17日电 题：Z世代注重“以圈会友”手办收纳盒消费趋热

中新网记者 蔡敏婕

“我的卧室有一面放满娃娃的墙，这一小面墙就是上万元了”“这是我的鞋子展示柜，会发光，还能自由调节隔板高度”……在社交平台上，搜索“手办”或者“收纳盒”等关键词，就会出现大量相关的贴文。几十甚至上百个方正的透明收纳盒，像积木一样拼成一面墙，对外展示着规整摆放的手办或者球鞋。

“我家有约50双鞋，大部分都放在收纳盒里，一是为了整齐、不用担心沾灰，二是为了展示。”“90后”陈北旻家里专门有开辟了一个角落放置他的球鞋，平时还会在朋友圈里分享照片；叶敏敏平时喜欢旅行，会把不同地方的手信和工艺品，统一放置在玻璃柜内。近一两年，她还喜欢上抽“盲盒”，家里摆放了不少“潮玩”(潮流玩具)。

从需要“摇号”的限量版球鞋，到从老少皆宜的乐高模型；从潮玩界“火速”出圈的积木熊，到一大批应运而生的“国潮盲盒”……近年来，随着民众消费不断升级，越来越多充满创意与个性的新型消费品类出现在人们生活中。以潮鞋和手办、动漫周边等为代表的潮玩市场日趋升温，成为“Z世代”(在1995-2009年间出生的人)年轻消费者追捧的新经济。

“潮玩”在内地虽然起步较晚，但是市场规模逐年增长。根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，中国潮流玩具作为中国泛娱乐市场实体商品代表增长迅速，预计至2024年，潮流玩具规模达到764亿元。

潮流玩具的受众主要是受到良好教育的年轻一代，在当今这个物质条件获得提升、文化呈现多元化发展的社会，年轻群体有相对更强的新兴事物接受能力和更加丰富的自我表达需求，习惯于在消费中有更多的互动交流，而潮玩和球鞋是带给年轻人情感满足和价值主张的桥梁之一。

“球鞋”“盲盒”经济的兴起，带动了有收纳和展示功能的收纳盒产业发展。根据某电商平台的交易数据，在今年的秋季家装节活动期间，该平台收纳盒成交额同比增长67%，其中，手办收纳盒成交额同比增长5倍。

在近日举行的一场电商直播中，不到30秒，一款名为GOTO的手办收纳盒已经售罄。其创始人陈梓能是一名热爱球鞋文化的“90后”，2年前，通过在社群和消费圈的交流，他观察到不少爱好者和他一样有收纳和展示的需求。

入局收纳盒市场后，陈梓能及其团队通过改良，选择用ABS塑料和高透PC等材质来做鞋子收纳盒，还根据用户的意见反馈，通过改造盒口打开方式，添加LED氛围灯等方式，增加展示功能，完善款式体系。

2019年下半年，陈梓能及其团队注意到消费者收纳的内容发生了变化，许多潮玩收藏玩家需要手办收纳盒，于是又在2020年上旬推出针对潮流玩具的收纳盒产品，进入潮玩收纳领域。

“我们提供这个盒子，它除了具备收纳功能外，还有社交价值。”陈梓能认为，Z世代有自己的圈层文化，他们乐意分享，注重“以圈会友”，“通过‘手办墙’‘鞋盒’在社交媒体上展示，他们会为自己打造的人设，通过兴趣爱好结识朋友，找到属于自己的圈子，他们更希望通过消费表达自己的价值观。”

此外，为了跟上时代的脚步，部分传统厂商把生产潮玩及其周边当做转型的方向之一。陈梓能称，一些传统制造的工厂，由于看好年轻人的市场，选择切换原来的业务线，成为年轻潮流市场产品的生产线。

直播带货、网红品牌、跨界联名等玩法成为商品推广的新渠道。2020年开始，GOTO品牌与多个海内外名人或品牌实现联名，联名对象包括敦煌博物馆、NBA鞋王塔克等，吸引的是对潮流感兴趣的年轻消费者，并在东南亚、日韩和欧美海外地区获得一批“粉丝”，“如今寄往美国亚马逊的货还在路上”。

“球鞋和潮玩在某些层面上和艺术品有相通性，海内外的社群话题和圈层文化都是共通的。”陈梓能已把眼光展向海外，计划明年到美国洛杉矶开首家海外店铺，如今已启动招商程序，“我们想打造的不仅是收纳功能，更多的是提供艺术品和收藏品的展示”。

在专家看来，中国潮玩市场正处于快速成长期，潮玩后市场潜力巨大。未来，潮玩行业需要进一步增强品类创新和用户拓展，在产品风格创新上进一步细化，打造特点鲜明、质量过硬的产品，扶持更多原创品牌，营销推广上要探索更多跨界合作等。(完)