完达山牵手拼多多开启溯源直播 老品牌秒变“圈粉王”

10月23日，拼多多“母婴产品溯源行动”走进国内知名乳企完达山奶源基地，近7亿用户“云”探访世界黄金奶源带的养殖基地，共同见证“国产奶粉之光”的生产工艺。

当天45万宝爸宝妈见证了一罐国产好奶粉的“炼成”全过程，同时直播间完达山全系奶粉都以全网最低价呈现，菁采等明星产品当日销量增长近2倍，带动平台国产奶粉当日销量增长195%。

作为中国最早的乳企之一，完达山始终坚持饲草种植、奶牛养殖、鲜奶加工一体化全产业链模式。“我们的生产、研发始终把消费者的需求放在首位，拼多多近7亿的用户体量为我们提供了充足的增量市场，也让我们更容易读懂宝妈宝爸们需要什么样的产品。”完达山电商总监蔡晓娜表示。

直播间里，工作人员详细介绍了完达山奶牛的生活环境，四季如一的健康恒温水、科学配比营养餐、悠扬舒缓的轻音乐、“橡胶+海绵”的席梦思。不少宝妈直呼“竟然羡慕一头牛的生活”。

2018年年底完达山入驻拼多多，在平台扶持下多款人气产品销量一路飙升。在不久前的拼多多“周年庆”活动期间，菁采系列产品爆卖近万罐，订单遍布全国31省份，其中一大半被90后买走。

今年突发的疫情，让更多中国人认识到“好奶粉就在身边”这个现实，国产奶粉以优异的质量、快速的供应、稳定的价格，安抚了中国宝妈宝爸的心。国产奶粉也在拼多多上迎来销量快速增长期。

数据显示，今年3月份以来，拼多多平台国产品牌奶粉销量增长220%，“不少宝爸宝妈开始尝试国产优质品牌奶粉，不再只将国外品牌列为第一选择。尤其追求高性价比的90后妈妈群体，更愿意为国产奶粉买单，偏见正在逐步消除。”陆元表示。

据悉，拼多多“妈妈的透明工厂”系列产品溯源行动已经走访南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、南京好奇纸尿裤工厂、石家庄君乐宝奶源基地、内蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集团，通过直播形式助力平台近7亿用户“云探访”各大母婴品牌工厂，见证拼多多平台母婴产品的生产全过程，让消费者买得更放心。(完)