“老广贺春”彰显文化强省的广东担当

虎年春节在广州永庆坊遇见汉服潮人羊城晚报全媒体记者何奔摄

总策划：杜传贵林海利

总指挥：孙爱群

统筹：赵仲炜刘云马汉青梁克毅郑晓燕

创新对外传播叙事体系文化走向世界联结人心

2月11日召开的扎实推进文化强省建设大会，为新阶段的广东文化强省建设指明了方向、锚定了目标。其中，实施对外传播工程，要讲好中国故事、湾区故事、广东故事，打造好广东故事传播的话语体系和叙事体系。

新年伊始，羊城晚报报业集团依托“云上岭南”文化博览会国际传播融平台，携手海内外百家名媒体、联合广东各地市，共同创立的文化国际传播品牌“老广贺春”，再度绽放绚烂光彩！1月13日启动至今，虎年“老广贺春·在线全球大联拜”在海内外掀起了又一次中华春节文化和岭南文化的传播热潮。以中、英、葡、日、德、法、俄、意、西班牙、荷兰、希腊、塞尔维亚、罗马尼亚、印尼14种语言向全球传播传递广东好声音。

春节是最能体现中华民族传统文化的节日，源远流长、深厚多元而又独具特色的岭南文化是广东的亮丽名片，“老广贺春”成功糅合两者，从情感切入，结合媒体创新，成功向世界展现可信、可爱、可敬、可亲的中国形象、广东形象。

好酒也要出深巷岭南文化跨五洲

疫情令国际旅行受阻之时，万物互联、信息爆炸的年代，春节就是一个展示文化的关键时点，可以让海外华人和国际友人增进对中国现状、对岭南文化的了解，也可以加深文化和价值、情感认同。“老广贺春·在线全球大联拜”应运而生，强势展示岭南文化，打造新热点，创立新品牌。

一系列精品新闻策划报道纷纷出炉，《年花市场涨声一片，本地品种网红概念双双走红》《锅中海味热腾腾——是大海的味道？是温情的芳香！》《乳虎初啸：新春虎虎生威》《油角弯弯，金银满屋》《广府年俗：贴挥春啦！》《在广州永庆坊，遇见汉服潮人》等多语种精品视频，生动地再现了大湾区和南粤大地新春佳节吉祥喜庆氛围，拉近了海内外华人和国际友人之间的距离。

春节、元宵过后，年味依然未尽。“老广贺春”持续重磅推出全媒体策划报道，《灯光秀每晚上映！粤港澳青创基地创享湾成新晋网红打卡点》《“粤港澳大湾区是实现梦想的热土”粤港澳台青年故事分享会・新春音乐趴在穗举行》《“广府庙会元宇宙”首次亮相永庆坊举行上元灯会》等报道，在大湾区引起强烈反响，并形成海外二次传播效应，传播效果十分显著。

传播广东好声音省长广发邀请帖

用心用情讲好中国故事、湾区故事、广东故事，向世界展现展示可信可亲的中国形象。今年是羊城晚报第二年举办“老广贺春·在线全球大联拜”活动，国际“朋友圈”更大，传播范围也更广更远。“老广贺春”以多语种、多角度向全球展示岭南春节文化的独特魅力。今年，羊城晚报与全球10家重点外媒开展深度合作，“老广贺春”增至14种语言落地传播，人民日报旗下的环球网也加盟 “老广贺春”国际传播活动。

从正式启动至今日全程46天时间里，“老广贺春”播发融媒报道超过512条。春节期间，广东省省长王伟中向海外侨胞、港澳台同胞和世界各国朋友致以诚挚的新春祝福。王伟中介绍了2021年广东的发展成就，同时发出邀请：“欢迎大家常回广东看看，感受家乡的新气象新变化！”王伟中省长发表新春贺词经编译发布后，迅速在“云上岭南”文化博览会国际传播网热播，总阅读量迅速突破1086万。

“老广贺春”获得合作外媒华媒的热烈响应，积极采制当地华侨华人及国际友人拜年贺春视频。其中，日本《中文导报》发来日本广东同乡会等拜年视频，美国《美中报导》发来美国亚特兰大77级舞蹈队以及美国佐治亚州立大学主管和学生共庆新年等视频，传递海外华侨华人及热爱中华文化的国际友人的诚挚祝福；美国《国际日报》发来美国著名华人学者谢文郁、美国加州商会会长王晓光、美国南加州湖南同乡联谊会前主席颜利平的拜年视频，用普通话、客家话、湖南话向海内外华人拜年，同思乡情，共贺佳节，用乡音系起海内外中华儿女的情感纽带。

小村晚有大内涵争艳春晚颂岭南

在网络新媒体语境下，要打造好广东故事传播的话语体系和叙事体系，故事的创作与传播必须符合数字媒体时代的符码语言和传播规律，数字化、视觉化、情感化、形象化、趣味化成为传播新特征。今年，“老广贺春”积极实践探索，让海内外粉丝不但看得见、听得着，而且学得会、用得欢。

“老广贺春”今年力邀明星荟萃的微信群“岭南幸福村”，联手打造质量水平极高的“岭南幸福村网络春晚”。由珠影著名导演袁世纪执导，国家一级演员唐彪、秦蕾等著名歌唱家放声高歌，吴效武、张新、叶幼玲、宁新兵、宋建设等多位知名艺术家也纷纷登台亮相表演。由11位身高170厘米以上、平均年龄超65岁(最大74岁)的女艺术家组成的“岭南幸福村”模特表演队，在“村晚”大舞台尽展新时代女性风采，令人想起当年央视春晚节目《夕阳红》的迷人情景。一个普通的微信群群友发起创办网络春晚，史无前例，破天荒的第一次！海内外网友惊叹：岭南“村晚”争艳央视“春晚”！有文化传播学者感叹：岭南幸福村网络春晚，堪称广东文化强省建设大观园里争春怒放的一朵奇葩！

“老广贺春”特别策划的《过年糕点情意浓，步步登“糕”迎新年》关注“舌尖上的岭南年”，邀请名厨为海内外粉丝展示如何制作年宵特色糕点。《年花云端待客！广州十大年宵花优品你pick哪款？》《广州市2022年迎春“云上花市”鸣锣开幕》《广州十大年宵花优品哪个是您的最爱？》等相关内容，让全球“老广贺春”的粉丝们除了可以云赏花，还可以跟着羊城晚报记者的采访推荐实现网上下单，在世界各地享受同样的“广味”新春。

针对国内的过年消费新趋势，“老广贺春”也向海内外粉丝积极进行介绍。其中，《订餐周期缩短，预制菜走红……年夜饭倒计时，你“订”好了没？》鼎力推介迎新过节消费新时尚，网友即便身在海外，线上线下也可以下同样的订单，品同样的年味。

虎年吉祥！“老广贺春”更分享了羊城晚报精心制作的羊晚萌虎拜年表情包、萌虎拜年动画贺卡、乳虎拜年竖屏微视频、萌虎冬奥明信片等原创作品。海内外读者手指轻触，就可以轻松传递最新最美的新春祝福。

提升国际传播力，要打造国际传播“聚变”新平台，羊城晚报报报业集团创办的“云上岭南”国际传播融平台，应运而生、领潮而为，成为“老广贺春”强力的品牌支撑。“老广贺春”已经从单纯的展现春节文化窗口，蝶变为全方位、多视角、多形态展现岭南文化的大观园。走进这个琳琅满目、多姿多彩的“岭南文化大观园”，令人感叹不已、流连忘返。

以文化人、以情动人，讲好中国故事；让文化走向世界，以文化联结人心。“老广贺春”已经成为广东一张亮丽的文化名片，成为岭南文化国际传播一个闪亮的文化品牌。

文/羊城晚报记者全媒体记者孙爱群刘云李春炜

广东外语外贸大学新闻与传播学院院长、广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心主任、教授侯迎忠：

抓住新热点体现新潮流

在粤港澳大湾区建设背景下，广东地区与港澳地区在文化方面有许多相通之处，港澳地区的文化与广东文化本身就是文化同根的一个范畴。“老广贺春”是一种探索式的传播尝试，抓住了岭南文化这一重要元素，抓住了时代热点和国家战略。

从媒体融合角度看，“老广贺春”策划报道的角度十分创新。以往，纸媒的新闻报道多数在报纸上呈现，现在通过客户端、云平台展示，实现多媒体融合，是真正体现媒介融合技术发展的潮流。媒体融合的传播手段迎合了年轻受众的信息接触方式，对海外华人后代能达到一定的传播效果。“老广贺春”利用重大节日传播中国优秀传统文化，能唤起国人和海外华人对中华文化的认同。

对于“老广贺春”未来发展之路，我建议，首先，抓住粤港澳大湾区建设机遇，在广东做国际传播工作的同时，尽可能地与港澳地区加深交流，利用活动、会议以及各种推广项目实现粤港澳地区联动。当前，广东已致力于打造国际会议中心城市，基于此背景，“老广贺春”需要利用好各种节庆活动，特别是重要的国际交流平台，打造能吸引国际眼球的品牌活动。在信息传播渠道迭代更新的背景下，年轻群体成为国际传播中的重要角色，“老广贺春”在深入挖掘和传承岭南文化的同时，需要借用新媒体的传播力量，进一步扩大新闻内容的传播范围。

广州大学新媒体与社会发展研究院院长、教授李春雷：

场景化情景化方式有利传播岭南文化

“老广贺春”的创新在于运用了场景化和情景化的方式传播岭南文化。在跨文化传播和国际文化传播的过程中，“老广贺春”依托“云上岭南”文化博览会国际传播融平台，打造了文化传播的场景化和情景化，将广府文化习俗放置在中国传统文化节日——春节这一个场景和情景讲述岭南文化故事、讲述中国故事，从而实现良好的文化传播效果。在广东建设文化强省过程中，“老广贺春”生逢其时，成为文化构建的重要组成部分，这种强有力的场景化和情景化文化传播路径值得大力推广。

粤港澳大湾区在文化建设过程中遵循着一定原则。事实上，粤港澳大湾区已经成为中国乃至世界范围内强有力的经济增长极，世界各地抱着好奇的目光观察粤港澳大湾区，希望能从中探寻粤港澳大湾区的经济跨越是否存在文化内驱力，以文化触动经济增长。在此背景下，“老广贺春”的策划报道讲述了粤港澳大湾区的文化故事，一方面呈现了岭南文化的独特性，传播岭南文化的特征和特质；另一方面呈现了岭南文化的世界性，实现区域文化的传播突破。进一步深挖粤港澳大湾区的文化传播特征，将有助于推动岭南文化的传播和打造粤港澳大湾区文化一体化。

暨南大学新闻与传播学院副教授马立明：

传播策划巧妙填补业内空白

“老广贺春”是对外传播的成功实践，把中华的优秀文化传播到了五湖四海。海外华人华侨在整个国际传播格局当中属于非常重要的一部分。一方面，华人华侨本身就是中国文化的使者，帮助中华优秀文化继续传承，同时他们生活在五湖四海，与所在国形成了比较密切的有机联系。另一方面，华人华侨群体是媒介，将中华文化进行二次传递，传递到他们所在国。

“老广贺春”形成了海外华人华侨群体和国际友人与中国文化的良性互动，通过广东文化这样一个独特的纽带，让许多海外华人华侨感受到了家乡的气氛和年味。同时，“老广贺春”依托云平台进行岭南文化传播，消除了空间的距离感，让全球华人华侨和国际友人都能够同时聚在一起，一起感受“中国年”的喜庆和快乐。

“老广贺春”对于广东省强化国际传播具有重大意义。当前，大部分对外传播的路径以普通话为主，以广东话为主的对外传播相对比较稀缺。“老广贺春”的实践在一定程度上面填补了本土话语对外传播的空白，进一步向海外展示广东文化精粹。

对于“老广贺春”的未来发展路径，我认为，“老广贺春”的系列报道可以朝主题细分的方向发展。广东文化内涵丰富，每一个细分的环节都可以作为一个主题，例如：佛山舞龙舞狮、潮汕的工夫茶，都是生动的广东文化代表。贴近生活主题的新闻能在海外华人华侨的耳边响起乡音，具体的文化场景能够激起他们内心的共鸣。此外，建议加强传播互动。传播过程不仅只有主体，我们还要了解客体，了解传播对象对内容的接受程度，可以对“老广贺春”传播效果以及提升空间进行调研。

文/羊城晚报记者全媒体记者马思泳实习生赵鑫娆陈宝茵

醒狮闹新春，是南粤最有特色的文化符号羊城晚报全媒体记者何奔摄

看“老广贺春” 我想念广州了

濑野清水(日本)

我于1989-1993年、2006-2009年，两度在广州的日本总领事馆工作，今年在日本看了“老广贺春”等一系列视频报道，非常怀念当年在广州的日子，勾起了与广州的友人们在一起过春节的心情和感受。

我看到一德路的海鲜市场，仿佛闻到了干鱼干贝的海鲜气味。还有热闹非凡的迎春花市，人们在红纸上写下新年的希望和梦想，贴在门口的“挥春”；把甜果子炸成金黄色的“油角”，以祈福一家人的平安健康和财源广进；用狮子舞来驱魔除邪、寄托幸运等民间风俗，都是历时千百年的历史和文化，经过父传子、子传孙而世世代代继承下来的。

在佛山参与狮子舞的年轻人，从“沉睡的狮子”舞到“南海醒狮”，不仅舞出了佛山的精气神，也振奋了全国人民的精神。他们怀着这样的愿望，经历了“台上三分钟、台下十年功”的刻苦训练，从他们的身上可以看到这里是为狮子舞传统培养下一代接班人的重要舞台。

还有1000架无人机，在电脑的操控下，在夜空中幻化出各种图案的映像，也非常精彩。

听说北京冬奥会的奖牌设计，是以广州南越王古墓出土的同心圆纹玉璧(西汉)为原型的，这让世界关注的冬奥会与广州建立起了联系。从无人机的最先进技术，到融合了西汉时代历史的“花城”，“老广贺春”系列视频报道充分传递了“拥有中国最高幸福指数”的广州的魅力。

在新冠疫情结束后，我希望能直飞广州，重温广州的城市面貌和人文气息，与老朋友们相会。

(作者为日中协会理事长、曾任日本驻广州副总领事、日本驻重庆总领事)

“岭南幸福村”村长陈方：做了一件非常有意义的事

“这场晚会，真是满满的幸福感！” “岭南幸福村”村长陈方告诉羊城晚报记者，小小“村晚”短视频被翻译成10多种语言，在全球播放，引发社会广泛关注和好评。

岭南幸福村，并不是真正意义上的行政村，而是一个微信交流群。陈方说，虽然只是一个微信群，但非常注重精神文明建设和舆论导向，一切为了人民对美好生活的追求而努力。

据悉，这场小小“村晚”，既有德艺双馨艺术家的专业表演，又有不是专业胜似专业的领唱、朗诵、合唱，充分展现了村民们的艺术才华和精神风貌。节目精彩纷呈，令人赏心悦目。在表演中，20余位村民以昂扬的精神风貌唱响了《英雄赞歌》，以信心满怀的热情《走进新时代》。

对此，人民日报环球网、星岛新闻集团星岛环球网等多家国际传播影响力巨大的著名网络媒体，全面滚动报道这场“村晚”，给全球中华儿女送去新春祝福和美好祝愿，从各方反馈来看，收到了良好的传播效果和社会效益。

“真是太值得了！大家做了一个非常有意义的事。”陈方说，很多海外朋友来信称，看到了“老广”们的新年风采，特别激动和亲切。

文/羊城晚报全媒体记者马灿