拼多多“新国潮·新消费”研讨会举行探索传统制造业崛起

3月17日，“2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆，举办了一场新国潮主题的线上研讨会，大孚飞跃总经理刘网生、特步集团副总裁沈华东、RIO首席营销官刘铁楠、立白集团电商总经理郑殷宁、九阳营销副总裁叶勇等五大国货品牌出席，并分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。

“新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。

为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。

新国潮进入2.0时代，国货迎来文化自信

作为中国制鞋行业的先行者，大孚飞跃最早成立于1931年，是名副其实的老国货。在2000年前后，大孚飞跃的发展遭遇了一系列难题，让这家老国货开始思考如何重塑自身的品牌。据大孚飞跃总经理刘网生介绍，在探索的过程中，大孚飞跃先后从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新。

“公司的设计师基本都在30岁以下，而且给予他们最大限度的设计自由，鼓励年轻人进行创新。”刘网生说，大孚飞跃还与文创机构展开合作，推出了“新青年”等一系列联名款，效果非常不错。目前为止，飞跃的产品已经超过1000多个SKU，线上销售的占比超过60%，成功实现了从老国货到新国货的转型。

▲ 3月17日，经济学者何帆，飞跃、特步、RIO、立白、九阳五大国货品牌共同出席新国潮研讨会。

同样作为制鞋企业，运动品牌特步也对国潮热感受颇深。在特步集团副总裁沈华东看来，新国潮主要分为三个阶段，2018年至2020年，新国潮借助汉服文化、中国文化逐渐展现了苗头，这一阶段的国潮更多集中在审美层面。

作为土生土长的国货厨电品牌，九阳在新国潮的趋势中，则把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域。据九阳营销副总裁叶勇介绍，为了满足Z世代的消费需求，九阳在产品的颜值、功能和性价比上都进行了创新，并联合《国家宝藏》《千里江山图》《只此青绿》等文创栏目进行宣发，赋予产品国潮属性。

“新一代的年轻人所带来的审美潮流会引领中国乃至全球未来的潮流。” 作为一家年轻的国货品牌，RIO对于95后的年轻消费者则有着更细腻的观察。在RIO首席营销官刘铁楠看来，Z世代作为移动互联网一代，日常的时间相对碎片化，需要在不同身份和理念中进行切换，他们的饮酒习惯正在进入“微醺时代”，而且随着女性意识的崛起，男女生的饮酒边界正在逐渐模糊。

“多多新国潮”助力中国品牌崛起

过去四十年，传统品牌完成了从中国制造到中国品牌的跨越，参与此次研讨会的五大国货品牌，包括飞跃、立白、九阳、特步、RIO都是中国制造崛起的亲历者和见证者，当下的国潮热又为传统老字号带来了崭新的变化和机遇。

为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

此前不久，“2022多多新国潮”走进立白集团，先后开启新国潮直播、万人团大促等多场活动，立白集团总裁陈泽滨也做客直播间，为210万网友分享立白的新国潮理念和数字化转型历程。