拼多多年货节爆卖超2亿单广东购买力雄冠全国

“自12月20日零点至1月15日24点，整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种”，1月16日，拼多多年货节负责人公布大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。

此次拼多多年货节，广东展现出了远超全国各省的强劲消费能力，无论是下单数量或成交金额都远超第二名。因此，各个省份最受欢迎商品的第一流向省份几乎均指向广东省；与此同时，广东的年货上行能力同样不容小觑，卖出订单金额仅次于浙江，位列全国第二名。广东消费者最喜欢购买的商品为海淘商品、白酒、手机等。

△通过百亿补贴和万人团等极致性价比拼团模式，各种产地特色年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间，GMV超千万的爆款单品近两百种。

从省域排名来看，位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上，一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超过了一二线，“区域与城乡消费趋同明显，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

拼多多大促数据显示，有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

年货节期间，高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚一个20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区，老乡们发起拼购家乡大米活动；除了“土味消费”，“洋货”也扮演着越来越重要的角色。今年春节，进口车厘子成为消费热点。拼多多年货节负责人举例称，辽宁省朝阳市的一个小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。而在浙江一个村子，几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台，准备过个“不会上头”的热闹年。

“跟传统搜索式电商不同，拼多多注重人际分享，有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”年货节负责人称，这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群，也吸引了越来越多年轻消费者，诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。

这次年货节，拼多多联合30万优质商家联合发起，对农产品商家来说，参加大促条件之一，就是要尽可能广地发货。

△拼多多头部商家华盛绿能直播卖水果，年货节期间总共卖出2000万销售额。他们往东北发各地特色水果，多了不少成本，但价格依然保持全网极致性价比。

年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升“下乡”速度。以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”，在低线市场的年货节销售额，比一二线城市高出大约10%，正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

“每天都接近双十一的销售额”，真心食品的电商负责人张辉忙得几乎没有休息时间。他们双十一当天销售额为250万，年货节期间，客单价增长2倍多，最高单天达到200万，总销售额直奔3000万而去。每天光瓜子就售出超10万斤，超过200亩葵园一年的产量。

“真心”是拼多多第一批开通直播的头部商家，年货节期间平均每天直播10小时，通过直播日销约17万元。“年货节期间，超过2000万人进入真心食品旗舰店选购年货”，张辉笑称，从产品、运营、人才养成、市场的重新布局、消费者理解等几乎每个方面，都在被拼多多推动着高速成长。作为拥有20年品牌历史的徽派炒货代表，“真心”在新电商平台上的转型，为农货老品牌升级树立了一个典范。