阳江信息港宁舍炊具，不丢书。抗战时期，广东省立文理学院（华南师范大学前身）九载十迁，师生们不畏艰难刻苦求学的精神令六年级学生魏弘艺不禁感叹：太值得我们学习了！最近，他参加了“品粤游径”研学营，探访华南教育历史研学连州基地，经历了一次深刻的爱国主义教育。
将南粤古驿道、革命历史文物、文化遗产资源、爱国教育基地、古村落古街巷等串珠成链的游径，正在成为广东全新文旅品牌，为粤港澳大湾区学子爱国主义教育提供更广阔更优质的平台。
抓关键▶▷
以“文化活水”浇灌广东游径
打造品牌，文化内涵是关键。“文化是游径的灵魂，文化的特性决定了文化和旅游之间的关系，而历史文化更增添了游径的厚重感。”珠江文化研究会会长、广州大学岭南文化艺术研究院副院长王元林表示，游径不同于其它旅游产品，它的文化特性与生俱来，是其灵魂所在，在打造游径品牌时必须牢牢抓住这一点。
不断挖掘、梳理游径的历史，是当前游径建设工作的重点。广东已搜索出粤港澳大湾区文化遗产游径中的资源点逾千个。以南粤古驿道为载体的游径为例，南粤古驿道是历史悠久、规模宏大、遗存众多的线性文化遗产，自2016年广东省政府将南粤古驿道保护利用工作列入政府工作报告以来，广东掀起了一股发现、调查、研究、保护、利用和宣传南粤古驿道及其沿线相关文化遗产的热潮。
持续的挖掘工作也在不断丰富南粤古驿道的内涵。广东在南粤古驿道建设过程中，发掘了抗战时期国立中山大学、省立文理学院等一批高校旧址，关于华南教育的变迁史随之浮出水面。抗日战争期间，以中山大学为代表的华南地区中高等院校内迁粤北乐昌坪石、广东省立文理学院内迁清远连州东陂，岭南大学、培正培道中学等一大批当时知名大中学校也纷纷迁抵粤北展开教学。它们成为今日中大、华工、华农、华师、惠州学院、仲恺农学院等高校和华附、省实、广州培正、广州七中等中学的根脉所在。
一年来，广东省自然资源厅、广东省文化和旅游厅、广东省住房和城乡建设厅以及广东省规划师建筑师工程师志愿者协会等单位有关负责人多次到实地进行调研，组织考证了一批历史遗址遗迹，《资本论》中文译者王亚南、音乐家马思聪等多位先师人物在粤北的感人事迹被挖掘出来，一系列遗址保护、展示宣传、研学旅游等活化利用工作也相继展开。
“出色的叙事、严谨的历史依据、负责的历史观，是古驿道受关注、受欢迎的重要原因。”广东省旅游规划与营销协会秘书长晏曾节表示，打造游径品牌，须把严谨和负责任的历史观摆在首要位置。
“游径品牌建设要特别注重文化内涵，同时注重历史文化脉络的挖掘。”王元林表示，目前省自然资源厅、文化和旅游厅已经对历史文化游径进行了系统的挖掘、梳理，在活化方面也做了大量的工作。他特别指出，一定要注意地域文化特色的挖掘，只有立足于岭南文化地域特色，才能够使得游径这口新“泉”有“活水”，才能够保障游径品牌有较大的承载力。
找差异▶▷
游径是文化基建和系统工程
在概念、名称或标识之外，差异化是建立品牌形象的重要手段。与传统的点式旅游资源不同的是，游径是点的线性集合，呈现的是一条条的旅游走廊。“游径品牌是一个集合概念，它与普通消费者印象中的品牌概念是不一样的，这是我认为的最大的差异。”平面设计师原先生表示，以现在流行的新基建来比喻，游径更像是文化基建，它既是像高速公路等基础设施一样的路线，又像是散落在各地的一处处公共文化设施，“它是综合性的文旅产品，呈现出不同的形态、内容，而不是我们日常生活中所见的标准化产品。”
游径是文化基建型的综合性文旅产品，这一点从广东省自然资源厅今年7月印发的《南粤古驿道维护管养工作指引》中可以找到印证。这份文件对路面巡查及维护管养、配套服务设施巡查及维护管养、古驿道相关遗存维护及发掘巡查、古驿道沿线自然生态环境巡查及维护修复等非常多的细节都作出了指引，有效推进了南粤古驿道的建设。
游径既是历史文化之路，又是生态廊道，共同的历史文化是游径的本质特征，更是其核心和灵魂。与游径类似的，有茶马古道、丝绸之路等，广东游径品牌的打造可以在这些知名IP上，寻找新的差异。“游径的建设实际上是要站在把控全局和整体的角度上，对已具有知名度、美誉度且拥有客源基础的元素进行深度优化整合，并以发掘更深层次文化底蕴的方式进行重新命题。”岭南控股广之旅副总裁文爽如此表示。
游径作为一个新生的文旅品牌，同样也面临着如何“出圈”的问题。广东旅游拥有一批世界知名品牌，华侨城、华强方特、长隆等均拥有世界级主题公园，广州塔更是世界级高塔。同时，广东还拥有红色旅游、滨海旅游、生态旅游、乡村旅游等多个具有较强竞争力的旅游品牌和产品，还出现了特色民宿、特色小镇等新业态新产品。游径如何借助差异化元素快速提升品牌影响力？
时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰表示，打造文旅品牌是一个系统工程，广东省粤港澳大湾区文化遗产游径和广东省历史文化游径拥有深厚的历史文化底蕴，具有高立意的基础，从品牌塑造的角度来讲，除了标识、口号等这些简单的品牌元素之外，还需系统的品牌规划方案，加大相应投入。
拓新圈▶▷
构建全新文旅品牌厚植爱国精神
9月3日，“‘烽火课堂 勿忘先师’——再现华南教育历史”主题展在省立中山图书馆对外开放，令鲜为人知的华南教育变迁史走入公众视野。9月6日，经过紧张激烈的比赛，2020年南粤古驿道定向大赛第三站在清远阳山落下帷幕，第四站将于9月19—20日在肇庆封开县大洲镇西畔村再次燃起。重新焕发活力的南粤古驿道，经过积极探索与大胆尝试，走出了一套集线性历史文化遗产挖掘和保育活化、旅游模式创新、沿线村庄产业复兴与发展、人居环境改善等于一体带动沿线村庄社会经济发展的“南粤古驿道模式”。
高举高打构建全新文旅品牌，游径要在粤港澳大湾区“拓圈”。孙中山文化遗产游径是粤港澳大湾区最具典型性和代表性的游径之一。孙中山先生是中国近代民主革命的伟大先驱，一生以革命为己任，立志救国救民，他的爱国情怀能够引起粤港澳三地群众的文化认同和精神共鸣。
如何让具有文化厚度的游径走进年轻人的视野，王元林建议，可与粤港澳大湾区独具活力的文旅资源结合起来，通过年轻人喜闻乐见的方式，比如动漫、快闪等，提升游径的知名度，为文化传承注入青春能量。
熊晓杰建议，游径文旅品牌的打造可以从两方面入手。一是活化文物，再现历史。比如可通过演艺、文创、情景剧的方式，生动展现文物和历史；二是通过车、船、热气球等工具，以及AR、VR等技术的运用，打造立体多层次的沉浸式体验。
“文化有永恒不变的因子，新兴的、活态的文化力量注入游径中，将进一步充实粤港澳大湾区文旅资源。”王元林说，期待游径这一新的文旅品牌的构建，能够进一步推动粤港澳大湾区文化融合发展，传承创新岭南优秀传统文化，充分挖掘岭南历史文化蕴含的爱国故事，用岭南优秀历史文化厚植爱国精神。
南方日报记者 蔡华锋 周人果 通讯员 陈别 蹇登亮 廖鹏
