京东双11下单金额超2000亿元，C2M家电蹿红市场

2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东双11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

10月21日起，“京东11.11全球热爱季”预售正式开启，截至10月29日，预售订单额同比增长高达108%，预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过100%。京东双11首日开门红，全天成交额同比增长超90%。京东方面表示，京东双11在为消费者带来“低价好物”“简单快乐”和“放心购买”等超级体验的同时，推动数字经济与线下零售、产业带等实体经济深度融合，

中国庞大内需市场是助推消费增长和经济复苏的加速引擎。

C2M家电蹿红

今年京东双11的一大特点是快。今年的京东双11，JDL京东物流通过预售前置的模式，在支付定金瞬间即已开始仓储生产，预售商品早在支付尾款前就已抵达距离“尾款人”最近的快递站点，支付尾款后，京东快递小哥立即进行“最后一公里”配送，“尾款人”数分钟内即可完成收货。据悉，JDL京东物流此次预售前置共覆盖全国近200个城市，其中不仅包括北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳等全部一二线核心城市，也包括像漠河、齐齐哈尔、兴安盟、酒泉、昌吉、南充、大理等三到六线城市。

京东11.11期间，C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍，京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长。11月1日10分钟内，京东超市C2M产品白酒王茅成交额同比增长3倍，葡萄酒长城特选系列成交额同比增长3倍。11月2日，京东超市家清C2M商品，洁柔粉face单日销售突破48w包，同比增长20倍。

同时，因“超高性价比”和“比你更懂你”迅速蹿红市场的C2M京品家电受到消费者追捧。截止11月6日中午12点，京品家电成交额同比增长近5倍，成交金额占京东家电整体26%。11月6日，游戏笔记本电脑成交额同比增长8倍，其中由京东反向定制推出的产品销量占比85%。

下沉市场释放消费潜力

2020年，是全世界都在加速“触网”，加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化，下沉市场的双11释放出了更强的消费动能。在双11预售阶段，一线市场与农村市场预售订单额同比增长都较快，分别达到117%和126%。

京东旗下社交电商平台京喜已经布局多达180个产业带，其中义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆，成为产业带销量TOP5。

下沉市场不但是京东双11最强的消费增量，也涌现出很多消费亮点。据京东大数据显示，京东双11农村用户的智能手表成交额同比增长144%；智能配饰成交额同比增长128%；电动牙刷销量同比增长212%；电烧烤炉成交额同比增长127%；洗碗机成交额同比增长123%。另外，下沉市场开始在教育领域发力，图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2.5倍。

【南方日报记者】彭颖