阳江信息港中新网广东新闻11月19日电(记者 唐贵江) 11月18日，“2020广东直销企业创新发展论坛”在广州举行，本届论坛的主题为“破局社交新零售”，围绕直销业当前面临的困境和未来转型方向，政府相关主管部门、协会、专家、企业代表为直销破局从不同角度把脉问诊“开良方”。
“广东直销企业创新发展论坛”是南方智享会联合广东省直销企业协会共同打造的细分行业领域的交流平台。
广东省直销企业协会会长张隽宇论坛上发布的广东省直销企业协会工作报告指出，广东直销行业当前面临五大困境：一是市场活动大幅减少；二是业绩断崖式下跌，面临生存压力；三是直销人员失去信心纷纷离场；四是生产研发产能过剩，全面收缩；五是保健食品污名化，直销行业妖魔化。
在论坛的主题分享和研讨环节，来自安利、完美、无限极、玫琳凯、圣原等企业嘉宾，都谈到了当前企业面临不少困境，也就转型的方向和思路进行了分享。
广东省直销企业协会会长，广东省外商投资协会副会长，安利广东、广西和海南地区总经理张隽宇表示，安利近几年一直在做转型探索，包括基于兴趣的创业平台、线上线下融合等，今年的情况则倒逼加快推动社交电商的步伐。“我们也在做产品的迭代更新，今年疫情发生后已经上了100多个新产品。”
中国直销研究院副院长、中山大学管理学院副教授黄英姿“广东是直销在中国落地的第一站，已成为直销产品创新、工具技术创新、服务创新的前沿阵地。”原国家工商总局直销监督管理局巡视员沈根申建议，要以高品质的产品和优良的服务为导向，苦练内功，加强内部监管和制约机制，使企业和行业规范健康发展。
疫情成为催化剂，让越来越多的直销企业走上了数字化转型的道路，不过这一转型之路并不容易。论坛上，有直销企业代表充满困惑地说道：“做了这么长时间线上，我感觉我们既打不过微商也打不过电商。直销企业不缺线上平台，也不缺技术，到底缺什么呢？”
与会嘉宾北京大学中国直销行业发展研究中心执行主任杨谦表示，直销企业要学习平台企业模式，不是仅仅为直销人员服务，而是利用互联网使自己成为一个具有平台组织特点的企业。
中国直销研究院副院长、中山大学管理学院副教授黄英姿认为，直销企业拥有最大的渠道，随着物流的进步，可以把覆盖面更广的产品放在电商这块，把拳头产品放在直销这块，做一个结构化调整。(完)
