微信小程序打通视频号搅动直播电商江湖

中新网广东新闻5月18日电 (记者 程景伟)2021微信小程序联盟电商生态大会日前在广州举办。记者从会上获悉，2017年微信推出“新物种”小程序，到2020年6月底达到峰值，全网小程序数量攀升至550万，增长率达到了56.7%，日活为4.4亿。

曾经有人把微信比作“你根本逛不完的商场”，因为用户在微信里可以一站式满足社交、娱乐、购物等各种需求：娱乐有视频号、公众号，社交有微信群、朋友圈，购物有直播、微信小程序……小程序以“小”见大，随着功能不断开放，将具备更多的赋能能力。如今，微信将视频号与微信小程序连接，借着直播风口与社交电商，搅动了整个直播电商市场江湖。

基于微信生态和小程序集群的消费场景，微信目前已完全覆盖了衣、食、住、行等各方面。在视频号与微信其他产品后端打通之后，用户可以轻松地从视频号直播间进入小程序、小程序联盟、商家企业号进行咨询，再直接在微信生态内进行交易、支付，整个链路流畅，缩短用户决策时间，降低决策成本。这形成了新的“人货场”，也打开了微信生态数亿流量红利。

广州画梦人科技有限公司CEO张晓文表示，传统电商面对的是公域流量，有专门的入口，商品集合式呈现。但微信从社交私域流量切入，同时打造面向公域流量的产品。如今从量变到质变，实现用技术、产品、场景把人、货、场全放在微信的场景下，形成双域流量的互导、沉淀和变现。会上，画梦人科技宣布将打造“红人装严选”中央直播间。

业内人士指出，转化是社交电商的重要一环，视频化展示也将是下一个十年内容领域的主题。在流量愈贵、竞争愈强的消费品市场中，“视频号+私域流量”组合集齐了私域流量、直播、社群当下最核心的三要素，具有巨大的发展潜力和空间。(完)