阳江信息港刚刚结束的东京奥运会赛场上，中国健儿们斩获一枚又一枚奖牌，为国争光；赛场外，国民的体育消费热潮奔涌而来，南方+记者从各大电商平台了解到，受体育盛会热情影响，多项运动相关装备销量激增，这届奥运冠军的带货能力更堪比热门主播。
体育用品消费大热
奥运会刚闭幕，各大电商的体育用品消费数据相继出路，来自抖音电商的数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。
近几年，体育消费市场持续扩容，而近期世界级运动盛会的举行也推高了体育消费市场的热度。其中2017年—2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超三成。
在运动品类的销售数据方面，据抖音电商的数据显示，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品最受欢迎。有趣的是，各项运动的“爆款”商品中，总是少不了为孩子添置的装备，甚至包括婴儿游泳纸尿裤。
此外，一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板更是高达353%。在这四项奥运新增项目中，滑板也是唯一有中国选手闯入决赛的运动。
从年龄结构来看，京东大数据显示，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。京东大数据显示，最大众的体育项目是跑步、篮球和跳绳；消费市场最大的体育项目是跑步篮球和瑜伽。这意味着，运动渗透率越高，该项运动的消费金额也就越高，因此群众基础是体育消费的关键。从本届奥运可以看出，中国的优势项目如羽毛球和乒乓球，不仅拥有最强大的群众基础，其消费群体通常也会购买多项其他项目的体育用品，即群众基础越好的体育项目，越倾向于带动更多其他体育运动的消费。
奥运冠军同款走红
在本届奥运会上，除了赛场外的精彩外，运动员们的风采也更多地被运动迷们关注到。“杨倩又拿下一枚金牌了，她笑得好甜好可爱啊！”“这是来自东方的神秘力量——保温杯。”奥运健儿们的一颦一蹙：从比赛间隙掏出的风油精，到赛后的“比心”动作，观赛者生怕错过一丝能被“偶像”圈粉的瞬间。
其中在各大电商平台上，“奥运同款”成为最火爆的商品。据南方+记者从淘宝方面了解到，在浙江义乌，与奥运相关的产品出现热销，上游生产源出现断供情况，其中杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。
在淘宝平台的“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外，在粉丝们洋溢的热情下，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。南方+记者注意到，在淘宝的奥运同款榜单上，“杨倩同款发卡小黄鸭”位居榜首，其次是吴京同款“中国队衣服”，而陈梦、杨舒予、张继科等选手的手机壳、训练服等周边饰物，也登上了该榜单的前十名。
值得留意的是，运动员不仅在赛场上成为关注的焦点，不少退役运动员也借助直播带货等模式开启人生下半场的新赛道。在抖音品台上，包括前中国男排“黄金一代”主力队员郑亮、羽毛球名将龚睿那、前游泳运动员周妍欣、残疾人自行车运动员李园园等都通过直播的方式与网友交流运动知识，分享正能量，开启退役后的新事业。
（作者单位：南方日报）
