业内：独立站是跨境电商卖家分散风险的契机

中新网广东新闻9月17日电(记者 郑小红)“跨境电商新增长机会点--独立站布局和运营”论坛在ITOE广东国际贸易数字博览馆(www.itoegd.com)举行，专家观点显示，独立站是跨境电商卖家分散风险和布局品牌运营的一个契机。

论坛由广东省贸促会主办，深圳市侨商智库研究院、广东广展国际展览有限公司承办，邀请了独立站生态领域的资深创业者和专家，包括 Meshop创始人兼首席客户官、Shopify中国区战略顾问Justin，AsiaBill副总裁兼联合创始人冯援，谷歌官方正式授权核心代理商深圳艾维联合创始人郭美珠分享，并邀请他们担任ITOE广东国际贸易数字博览馆顾问。

今年以来，全球市场需求复苏，中国跨境电商进出口势头向好。然而4月以来，亚马逊上诸多中国卖家接连被封，损失巨大，独立站已然成为卖家抵御风险、增加销售的重要渠道。

拥有超过10年跨境电商从业经验的Justin认为，封店潮为跨境贸易从业者敲响了警钟，鸡蛋不能放在一个篮子里，独立站是卖家分散风险和布局品牌运营的一个契机。他提醒卖家，独立站运营须注重品牌化运营，做到“三好”--“产品供应链、本土化内容，用户体验”，并注意布局推广渠道和引流转化。

郭美珠更建议中小卖家在做跨境初期，亦可同步做平台运营，了解掌握平台运营的游戏规则，这样更有利于自身独立站的规划和部署。

如何最大化扩大海外独立站营销效果？冯援提醒卖家，应注意避免单一营销，重视组合营销，可以灵活利用广告联盟、搜索引擎优化、社交平台等多种方式引流，搭建自身的流量池，将流量沉淀下来。(完)