拼多多发布畅销年货榜农货国货成春节消费“两驾马车”

距离除夕已不足十天，春节的气息愈发浓厚。当很多人踏上回乡之路时，无数家乡好货也正被装进一个个包裹，奔跑在另一场“年货春运”之中。

拼多多数据显示，1月6日启动年货节至今，平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。随着消费者对过节质量要求越来越高，年货消费的成交客单价显著提升。同时，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。

响应商务部有关举办“2022全国网上年货节”的号召，拼多多近期联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。期间，平台大力倾斜“百亿补贴”资源，最高补贴力度达到60%，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，力争“人到家，货亦到家”。

1月21日，拼多多又推出“春节不打烊”活动，联合各商品类目的头部与优质商家以及快递公司，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。该活动将持续至春节后，集中优势商家与补贴资源，确保疫情背景下年货的平价稳定供应。

抚慰亲情：年货升级，花费不涨

拼多多发布的榜单显示，综合下单、搜索、分享三个数据维度，徐福记零食礼盒、茅台系列酒、智利车厘子、苹果家族产品及SK-II护肤品“毫无悬念”地成为平台开启年货节以来的五大爆款产品，与去年差别不大。不同的是，以这五大产品为代表的品牌年货与品质农产品不仅实现了同比销售额的大幅提升，而且也走进了更多小镇及农村家庭。

不止如此，在“百亿补贴”的加持下，各种进口年货今年备受欢迎。智利的车厘子、美国的开心果、新西兰的奇异果等海外尖货也以更亲民的直采价登陆平台，减少了消费水平差异给消费者购买年货带来的影响。

同时，保障“菜篮子”、“米袋子”、“果盆子”品种丰富、价格公道是拼多多春节期间的重点工作之一。平台数据显示，近期，应季上市的广西沃柑、丹东草莓、寓意“平安”的苹果礼盒、绿色健康的寿光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地标及特色农产品，消费需求持续高涨，这一态势将持续至小年夜前后。

此外，各类高品质肉食也成为年货节期间的亮点。拼多多数据显示，年货期间，牛羊肉增长势头强劲，拼单量较去年同期上涨超过70%，其中，进口牛排与甘肃羊肉是增长引擎。而“硬菜”海鲜的消费增长也跑赢大盘涨幅，以湛江国产白虾为代表的冷鲜虾最受平台用户欢迎，紧随其后的是象征年年有余的鱼类产品，以黄鱼、带鱼、鲳鱼为主要代表。

追捧国货：“新国潮”保障虎年春节供应

除了农货，年货节期间，拼多多还开启“多多新国潮”首季消费季。平台宣布投入至少10亿级别流量资源，对新国潮品牌进行专项扶持。该让利活动将持续至2月底，覆盖整个春节假期。

从年货节的销售情况来看，年菜“烹饪助手”美的空气炸锅、格兰仕智能微波炉，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“国货之光”玉泽修护面膜、鸿星尔克休闲板鞋，“百搭年礼”君乐宝纯牛奶等国产年货跻入畅销榜。