阳江信息港中新网广东新闻2月21日电(记者 陈文) 华侨城近日发布2021年度“创想奖”名单，涵盖经营管理、产品创新、品牌营销、社会责任等多个领域共20项创想成果，集中展现华侨城近年来以创新驱动高质量发展的实践与探索。
“整个‘创想奖’内容和创想思路，紧紧跟随我国经济建设的发展趋势和方向，比如高科技、文化、数字化、企业责任等等。”国家高端智库中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁在“创想奖”评审会上对活动作出评价。
产品持续创新，焕发“国字号”文旅品牌新活力
36年来，华侨城抓紧企业发展的这根“生命线”，持续推进产品创新升级、丰富产品业态。在“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式引领下，华侨城已形成了涵盖主题公园、美丽乡村、全域旅游、特色小镇、文化演艺、主题酒店等多元业态的产品矩阵。
国内老牌主题公园品牌--欢乐谷，以“常玩常新”的理念为引领，不断给游客带来新玩法、新体验。本次“创想奖”榜单中，欢乐谷集团共有两个项目获奖。北京欢乐谷“六期·天光夜谭”以“夜经济六部曲”为内容载体，打造沉浸式数字虚拟体验。天津欢乐谷通过推出“三期·天空之城”、举办“次元春日纪”春日节庆活动等举措实现逆势突围，多项经营指标创历史新高。
结合后疫情时代文旅行业发展趋势及消费者新需求，华侨城提前布局休闲度假、康养度假类文旅产品。
获评“最佳创想奖”的襄阳奇幻度假区，是华侨城布局城市度假类产品的“代表作”之一。2021年，襄阳奇幻度假区创新推出奇趣童年亲子乐园，开业以来累计接待游客超65.8万人次。华侨城深西集团\酒店集团深圳滨海廊桥项目、华侨城华东集团“主客共享赋能美好”关于城市度假的理论与实践探索，也是华侨城构建城市度假类产品体系的重要举措。
在华侨城创新发展模式驱动下，“文化+”也在持续赋能新业态。如华侨城云南文投集团的大型杂技舞台剧《聂耳》，于2021年10月成功首演，入选“庆祝中国共产党成立100周年主题宣传教育活动(戏剧展演)”重点剧目之一。
武汉华侨城深挖红色基因，打造“红坊讲堂”“红色会客厅”等党建品牌，以高质量党建引领保障高质量发展。
而华侨城每个项目的顺利推进，都体现了各相关部门相互配合、协同“作战”。
“旅游+科技”双轮驱动，加速企业数字化转型步伐
“‘创想奖’所体现的科技赋能、创新驱动，正好契合了企业战略转型最核心的内容。”本届“创想奖”评审专家，华侨城集团外部董事傅卓洋表示。立足新发展阶段，华侨城努力培育“旅游+科技”这一新的核心增长极，持续强化科技创新、加速数字化转型升级。
华侨城集团旗下的科技创新“急先锋”康佳集团，在践行“科技+产业+园区”发展战略基础上，创新开拓“产业+园区+资本”履带式盈利模式，连续创下康佳集团经营成果新高。
科技赋能，让文旅产品更有温度、体验性更强。2021年，华侨城文旅科技集团创新打造多投影自动拼接融合系统，通过自主研发算法，实现180°内荧幕的快速拼接融合，达到业界先进水平。依托文旅科技创新，北京欢乐谷“六期·天光夜谭”运用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等技术，把实体空间塑造成异次元，打造出独具特色的“沉浸式光影演艺谷”。
从2012年开始进行数字化建设布局，启动“智慧华侨城”战略，创建“智云慧眼”数字化管理中心，到近年来打造数字化营销体系、智能化运营体系、高质量的产品供给体系等，华侨城在数字化转型的路上持续发力。
2021年6月，华侨城发布了旗下首款官方文旅APP“花小橙”，与“花橙旅游”官方电商平台和“智云慧眼”旅游管理平台共同构成华侨城智慧营销体系。华侨城“数字云图”整合华侨城旗下景区和酒店数据，极大地提升了运营管理效率。2021华侨城文化旅游节期间，华侨城数字化营销、智能化运营多管齐下，助推线上销售额再创历史新高。
2021年，华侨城集团品牌与企业文化部以“泛视频”组合拳打造品效合一新格局，创造出《创想筑梦》纪实片及《请随我来》等视频作品，实现强势品牌曝光和品牌声誉沉淀，并在关键领域助推营销增长。
创新赋能显担当，坚定践行文旅央企责任使命
近年来，华侨城充分发挥文旅产业特色优势，在助力乡村振兴、守护生态文明、推动文化事业发展等方面主动担当央企责任。
随着2021年“中央一号”文件发布，“乡村振兴大业”正式拉开了帷幕。在助力乡村振兴的过程中，华侨城坚持“一把钥匙开一把锁”，打造出成都安仁南岸美村、三亚中廖村等众多“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”标杆示范项目。2021年，华侨城特色美丽乡村模式在贵州、甘肃、四川、内蒙古、西藏等脱贫地区深入实践，定点帮扶成果不断巩固拓展，在中央单位定点扶贫考核中取得最高等次“好”评价。
与此同时，华侨城还积极探索美育助力乡村教育振兴之路，于2021年4月创新启动“中国自然教室计划”，目前已在贵州省三穗县、天柱县和内蒙古科右中旗揭牌启动4间自然教室，为自然教育助力乡村振兴提供更多可能性。
秉持“生态环保大于天”的理念，持续探索生物多样性保护的创新路径，推进生态文明建设，这是华侨城践行央企社会责任的另一种真实写照。
聚焦COP15大会上的“华侨城身影”，从华侨城云南文投集团编创并参演的民族歌舞节目《有一个美丽的地方》亮相开幕式，到华侨城云南世博集团3D打印的“禄丰龙”进入“云南生物多样性保护实践与成果展”，再到配套论坛主题曲制作及大会交通运输保障....。.华侨城多措并举为大会圆满成功保驾护航，同时将云南民族特色、物种多样性、绿色环保等元素展现给全世界。
华侨城主动投入“双碳”实践，获评“最佳创想奖”的“‘双碳’实践--近零碳与可持续发展示范社区”便是其中的典型案例。华侨城深东集团联合龙岗区政府在深圳国际低碳城打造“近零碳”与可持续发展示范社区，积极探索华侨城“零碳模式”。项目于2021年12月获得深圳市质量协会颁发的“2021年深圳可持续发展大奖(创新类)”，为深圳实施零碳城市战略提供了样板。
“文化兴则国兴，文化强则民族强。”。华侨城云南集团积极服务“中老铁路”建设，其投资建成的“国门第一站”西双版纳站站前广场承担起迎接外宾、展现中国文化的形象窗口的责任，助力将西双版纳打造成面向全国、辐射南亚和东南亚的城市文旅综合示范区。华侨城文化集团襄助中华文化促进会、中国社会科学院开展“二十四史”历史典籍整理工程，截至2021年，已完成《今注本二十四史》第一批、第二批共13部史籍编校出版。此外，华侨城文化集团还充分发挥产业资源优势，致力于把“二十四史”打造成全球首个国家级大IP，助力繁荣社会主义文化事业。
展望新征程，华侨城集团将在“优质生活创想家”品牌定位牵引下，坚定创新自信，以持续创新的姿态接力奋斗，步履铿锵迈向美好新未来。(完)
